พะเยา บรรยาย

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย ปัญญโรจน์ บรรยายกฎหมาย "พรบ.ประกันภัยภาคบังคับ" .ที่สำนักงานขนส่งจังหวัดพะเยา...วันที่ 28 พฤศจิกายน 2562 

งานบรรยาย จังหวัดพะเยา พฤศจิกายน 2562

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย ปัญญโรจน์ บรรยายเกี่ยวกับ กฎหมาย (พรบ.ประกันภัยภาคบังคับ) เมื่อวันที่ 26 พฤศจิกายน 2562  ณ สำนักงานขนส่งจังหวัดพะเยา

สาระสำคัญของการทำประกันภัยภาคบังคับ

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย ปัญญโรจน์ บรรยายหัวข้อ " สาระสำคัญของการทำประกันภัยภาคบังคับ" ที่สำนักงานขนส่งจังหวัดพะเยา เมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน 2562

บรรยาย พรบ. จังหวัดพะเยา

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย ปัญญโรจน์ บรรยายกฎหมายหัวข้อ ...พรบ.ประกันภัยภาคบังคับ ณ สำนักงานขนส่งจังหวัดพะเยา เมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน 2562

บรรยาย จังหวัดพะเยา ณ สำนักงานคุมประพฤติจังหวัดพะเยา

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย ปัญญโรจน์ บรรยายหัวข้อ. "ตั้งเป้าหมายชีวิต. ปลุกพลังในตัวเพื่อชีวิตใหม่." ณ  สำนักงานคุมประพฤติจังหวัดพะเยา...เมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายน 2562

หัวข้อ Smart leadership

บรรยายพิเศษ สโมสรฝึกการพูดเชียงราย

ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย ปัญญโรจน์ บรรยายพิเศษ หัวข้อ Smart leadershop ณ ห้องประชุมชั้น 2 ห้องอาหารซีแอนด์ซี จัดโดย สโมสรฝึกการพูดเชียงราย เมื่อวันที่ 14 พฤศจิกายน 2562

การตลาดก้าวสู่ยุคแห่งการสร้างสรรค์และนวัตกรรม บทความ

การตลาดก้าวสู่ยุคแห่งการสร้างสรรค์และนวัตกรรม

โดย...ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย  ปัญญโรจน์

อาจารย์ประจำบัณฑิตวิทยาลัย ม.พิษณุโลก

www.drsuthichai.com

        การทำการตลาดในยุคนี้ หากพูดไปแล้วคงหนีไม่พ้นเรื่องของการพูดถึง การสร้างสรรค์และนวัตกรรม เนื่องจากในยุคนี้เป็นยุคแห่งการแข่งขันกันอย่างรุนแรง ในยุคนี้ เรามีคู่แข่งเพิ่มมากขึ้น ทั้งคู่แข่งรายเก่า คู่แข่งรายใหม่ อีกทั้ง คู่แข่งรายใหม่มีทั้งเงินทุนที่มากกว่า ทีมงาน เทคโนโลยีที่ก้าวหน้าทันสมัย เข้ามาช่วยและสนับสนุนในการทำการตลาด

        จึงทำให้บริษัท ห้างร้าน องค์กร ที่ผลิตสินค้าเดิม จำเป็นจะต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว ทั้งต้องพยายามลดต้นทุนในการผลิตสินค้า และต้องพยายามขายสินค้าในราคาที่ถูกกว่าคู่แข่งขันเพื่อเอาใจลูกค้า แต่ยิ่งลดต้นทุนของสินค้าและยิ่งขายสินค้าในราคาถูก ยิ่งทำให้สถานการณ์เลวร้ายลงไปเรื่อยๆ (กำไรลดลง ขาดทุนมากขึ้น ส่งผลกระทบในปิดกิจการในที่สุด)

        แต่ในความเป็นจริงแล้ว สิ่งที่บริษัท ห้างร้าน องค์กร ควรทำและต้องทำเป็นอย่างยิ่ง เพื่อก่อให้เกิดการได้เปรียบในการแข่งขัน ก็คือ การสร้างสรรค์ และ นวัตกรรมนั้นเอง เพราะการสร้างสรรค์และนวัตกรรมก่อให้เกิดสิ่งใหม่ๆขึ้นมา ก่อให้เกิดความแตกต่างขึ้นมา

        ความคิดสร้างสรรค์ หมายถึง การคิดสร้างสรรค์สิ่ง แปลกๆ ใหม่ๆ (Creative thinking) เป็นการสร้างสรรค์สิ่งใหม่หรือสิ่งที่แปลก ที่มีความแตกต่างไปจากของเดิมและสามารถนำเอาไปใช้ประโยชน์ได้อย่างเหมาะสม

 ดังนั้นองค์ประกอบของความคิดสร้างสรรค์  คือ  ความคิดนั้นต้องเป็นสิ่งแปลก ใหม่ (New, Original) สามารถนำเอาไปใช้การได้ (Workable) และมีความเหมาะสม (Appropriate)

ซึ่งมีเทคนิคในการทำแบบง่ายๆหรือเข้าใจให้ง่ายๆ ก็คือ การนำเอาสิ่ง 2 สิ่งขึ้นไปมารวมกัน ก็จะเกิดสิ่งที่มีความแปลกใหม่ขึ้นมา เช่น

การนำเอาสิ่ง 2 สิ่งมารวมกัน ตัวอย่าง  ยาสีฟันรวมตุ๊กตา(หลอดยาสีฟันแต่ตัวหลอดกับหัวหลอดยาสีฟันเป็นตัวตุ๊กตาที่มีความแปลกๆหรือตุ๊กตาที่อยู่ในกระแสความดังแต่ควรระวังเรื่องลิขสิทธิ์) 

การนำเอาสิ่ง 3 สิ่งมารวมกัน ตัวอย่าง (ธนาคาร+ร้านกาแฟ+ร้านอินเตอร์)

การนำเอาสิ่ง 4 สิ่งมารวมกัน ตัวอย่าง ปั๊ม ปตท.(ปั๊มน้ำมัน +คาเฟ่ อเมซอน+7-11+เชสเตอร์กริลล์)

หรือการนำเอาสิ่ง หลาย สิ่งมารวมกัน ตัวอย่างเช่น  (มีด+ไขควง+กล้องขยาย+ช้อน+ส้อม+กรรไกร+ไม้จิ้มฟัน+ปากกา+ที่แคะขี้หู+เลื่อยขนาดเล็ก+เข็มทิศ+กรรไกรตัดเล็บ+คีม) สิ่งเหล่านี้สามารถพับออกมาใช้งานได้และสามารถพับเก็บได้ในชิ้นเดียวกัน

นวัตกรรม หมายถึง  สิ่งที่มีความแปลกใหม่  ซึ่งเกิดจากการใช้ความรู้ ความสามารถ ใช้ความคิดในเชิงสร้างสรรค์  สิ่งแปลกใหม่ในที่นี้อาจจะอยู่ในรูปต่างๆ เช่น  ของสินค้า ของผลิตภัณฑ์  แนวคิด การโฆษณา การสื่อสาร  การจัดสถานที่ รวมไปถึงกระบวนการที่สามารถนำไปใช้เพื่อให้เกิดประโยชน์ในการพัฒนางานทางด้านการตลาด 

        การสร้างสรรค์และการสร้างนวัตกรรมใหม่ๆมีประโยชน์อย่างไร มีดังนี้ครับ

1.ช่วยทำให้การเติบโตของบริษัท เติบโตได้อย่างรวดเร็ว

บริษัทเล็กเกิดจากบริษัทใหญ่ แล้วสามารถเอาชนะบริษัทใหญ่ๆได้ก็ด้วย การสร้างสรรค์และนวัตกรรม ตัวอย่างเช่น บริษัทแอปเปิล ตอนก่อตั้งใหม่ๆ เป็นบริษัทเล็กๆ มีเงินทุนไม่มากนัก หากเทียบกับบริษัท IBM  ในสมัยนั้น แต่เนื่องจาก สตีฟ จ็อบส์ ผู้นำในขณะนั้น วางนโยบายให้กับบริษัทแอปเปิล ในเรื่องของการสร้างสรรค์และหานวัตกรรมใหม่ๆอยู่ตลอดเวลา จึงให้บริษัทแอปเปิล เติบโตได้อย่างรวดเร็วชนิดก้าวกระโดด จนก้าวแซงหน้าคู่แข่งขนาดใหญ่อย่าง IBM ได้ในที่สุด เช่น การผลิตสินค้าตระกูล i (iPads,iPhones, iPods)

2.ช่วยทำให้การตั้งราคาสูงขึ้นได้กว่าคู่แข่ง

        เพราะสินค้าที่เหมือนกันหรือคล้ายกันมากๆ ก็จะก่อให้เกิดการเปรียบเทียบทางด้านราคา แต่ถ้าสินค้ามีความแตกต่างกัน การตั้งราคาก็สามารถตั้งราคาให้สูงขึ้นหรือตั้งราคาให้แตกต่างกันได้

3.ช่วยทำให้เกิดสิ่งใหม่ๆขึ้นบนโลก

        เราต้องยอมรับว่า ถ้าไม่มีนักคิดสร้างสรรค์และสร้างนวัตกรรม โลกเราก็คงไม่เจริญก้าวหน้า และมีสิ่งใหม่ๆเกิดขึ้นมา ตัวอย่างเช่น ในอดีตเราไม่มีรถยนต์ใช้ ในอดีตมนุษย์เรา เวลาเดินทางไกล ต้องเดินด้วยเท้าเปล่า ต่อมาก็พัฒนาโดยการหาสัตว์ช่วยเพื่อทำให้เหนื่อยน้อยลง(ขี่ม้า ขี่ช้าง ขี่วัว ขี่ควาย) ต่อมาก็ได้มีคนอย่าง เฮนรี ฟอร์ด จึงได้เกิดสิ่งใหม่ๆ คือรถยนต์ขึ้นมาให้เราได้ใช้กันจนถึงทุกวันนี้

4.ช่วยให้มนุษย์ได้เกิดการพัฒนาความคิดอยู่ตลอดเวลา

        หากไม่มีความคิดสร้างสรรค์และการสร้างนวัตกรรม มนุษย์เราก็ไม่อยากที่จะเรียนรู้หรือทำสิ่งใหม่ๆ แต่ถ้ามนุษย์มีการพัฒนาความคิดอยู่ตลอดเวลา มนุษย์ก็จะเกิดกระบวนการเรียนรู้และพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และสร้างนวัตกรรมขึ้นมา จึงมีหลักสูตรหรือการเรียนการสอนที่เกี่ยวกับวิชาการสร้างสรรค์และการสร้างนวัตกรรม มากขึ้นในยุคปัจจุบัน

5.ช่วยสร้างความมั่งคั่งร่ำรวยให้แก่ผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม

        เราจะเห็นได้ว่าปัจจุบันมีกฎหมายลิขสิทธิ์ เพื่อคุ้มครองการลอกเลียนแบบสินค้าหรือการสร้างสรรค์และนวัตกรรมของผู้อื่น ดังนั้น คนที่สร้างสรรค์และสร้างนวัตกรรมจะได้รับการคุ้มครอง อีกทั้งสามารถขายลิขสิทธิ์ให้แก่ผู้อื่นในราคาที่ตนเองพอใจ จึงสามารถพูดได้ว่า ใครที่สามารถสร้างสรรค์และสร้างนวัตกรรมในเรื่องของสินค้าหรือบริการต่างๆ ก็จะได้รับผลตอบแทนเป็นเงินทอง ชื่อเสียงและสามารถสร้างความมั่งคั่งร่ำรวยได้

โดยสรุปที่กล่าวมาข้างต้นนี้ การตลาดในยุคสมัยนี้ก้าวสู่ยุคแห่งการสร้างสรรค์และนวัตกรรมอย่างแท้จริง ถ้าท่านสงสัยจะเห็นว่า สินค้าหลายตัวในอดีต ผลิตมาแค่รสเดียวหรือสองรส แต่ยุคปัจจุบันได้มีการผลิตรสชาติออกมาเป็นรสต่างๆเกือบสิบรสชาติ หรือสินค้าหลายตัวในอดีตมีรูปทรงเดียวหรือบรรจุภัณฑ์เดียว แต่ปัจจุบันสินค้าเดียวกันนี้ มีหลายรูปทรงให้เราได้เห็น

นี่ก็เพราะมนุษย์เรามีความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมนั่นเอง

       

 

บรรยาย พรบ.ประกันภัยบังคับ จังหวัดพะเยา

ผู้ช่วยศาสตราจรารย์ ดร.สุทธิชัย ปัญญโรจน์  บรรยายกฏหมาย พรบ. หัวข้อ" เราได้อะไรจากการทำประกันภัยภาคบังคับ" ณ สำนักงานขนส่งจังหวัดพะเยา พร้อมแจกเอกสาร พรบ.ภาคบังคับของ คปภ.แนะนำ เมื่อวันที่ 7 พฤศจิกายน 2562

Marketing Change

บทความของผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.สุทธิชัย ปัญญโรจน์ ประจำเดือนพฤศจิกายน 2562  วารสารสมาคมส่งเสริมเทคโนโลยี (ไทย-ญี่ปุ่น ) www.drsuthichai.com

บรรยาย พูดเปลี่ยนชีวิต